Rioja lidera el enoturismo nacional pero sigue perdiendo cuota de mercado entre las DOP

Buenos datos de enoturismo en 2024 pero no tan buenos desde el punto de vista comercial, ya que Rioja sigue perdiendo cuota de mercado entre los vinos con denominación de origen. El Consejo Regulador ha difundido este martes por la tarde una nota de prensa según la cual, con 912.438 visitas a bodegas durante 2024, un 3,54% más que el año anterior, Rioja supera de nuevo su propio récord de enoturismo.

La entidad asegura que el turismo del vino genera un impacto económico estimado de casi doscientos millones de euros (197.225.483 euros), 11,29 millones más respecto a 2023, que revierten sobre la propia Denominación: «Rioja mantiene su liderazgo y posición de referencia como la región vitícola que más visitantes recibe de España, y en la que más bodegas abren sus puertas al público: 214, de las más de 600 que conforman la DOCa».

El Consejo Regulador destaca asimismo que el «crecimiento constante de la demanda internacional, que ya representa el 36,3% del total de visitantes (frente al 33,4% de 2023). Esta tendencia ascendente refleja la internacionalización del turismo del vino en Rioja y su posición de referencia mundial, especialmente para mercados como EE UU (29% del total internacional), Reino Unido (17,75%), Francia (14,67%), Alemania (12,79%) y México (9,15%, el mercado con mayor crecimiento porcentual en 2024): «La demanda nacional, aunque mayoritaria, continúa por tanto cediendo espacio al visitante extranjero, lo que exige a las bodegas seguir adaptando sus servicios y profesionalizar aún más la atención», explica la entidad.

En la nota, el Consejo Regulador hace referencia también al conocido como informe Nielsen, en el que la consultora analiza los resultados de comercialización de vinos en diferentes canales en el mercado nacional y en comparación con otras denominaciones de origen. En este caso, los resultados no son positivos, por cuanto las ventas de vinos con DOP cayeron el 1%, mientras que las de Rioja lo hicieron el 2,1%.

Es decir, se volvió a perder cuota de mercado en el mercado nacional (queda en el 26,8% del conjunto de vinos con DOP): «Trabajar en los nuevos momentos de consumo, la búsqueda de opciones más saludables, captar nuevos consumidores y ser la primera opción en el segmento más premium son algunas de las palancas que los vinos de Rioja deben continuar desarrollando en los próximos años», aconseja Nielsen.

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